31 Mag Brand identity e Visual Identity: quali sono le differenze e perchè sono importanti per il business

Conoscere il potenziale d’utilizzo di una corretta Brand Identity e Visual Identity comincia col saper padroneggiare le terminologie specifiche della comunicazione di brand; comprenderne a pieno il significato vi introdurrà alle dinamiche della comunicazione di un business.

All’interno di questo articolo, vi introduciamo alle dinamiche dietro la progettazione di una Brand Identity. Inoltre, capirete quanto la Visual identity condizioni il vostro pubblico nella percezione del brand.

VISUAL IDENTITY

La Visual identity è l’identità visiva del brand. Gli elementi che compongono l’identità visiva di un Marchio sono infatti il logo, i colori aziendali, la tipografia e l’intera comunicazione visiva online e offline.

Perchè è importante che la Visual Identity sia coerente con la Brand Identity? 

Affinchè la Visual Identity sia efficace per il target, essa deve mostrarsi coerente ed originale.

La coerenza con tutti gli altri elementi che compongono la Brand identity –naming, pay-off, vision e mission aziendale, tone of voice, visual identity – è il fattore principale che prova la qualità della comunicazione aziendale.

È necessario avere un’identità visiva coerente per costruire credibilità e senso di appartenenza nel cliente/consumatore.

Avere un’immagine coerente, però, non è sempre sufficiente al successo di brand, è necessario che sia anche originale per distinguersi sul mercato, con carattere rispetto ai competitors.

BRAND IDENTITY

La Brand identity è l’idea di sé che il brand comunica al suo pubblico: la sua storia, i suoi valori, la sua personalità. La Brand identity crea l’esperienza di brand attraverso il quale, non solo si comunica la personalità del business, ma si costruisce la propria reputazione nel tempo.

Per mostrarsi interessante e seducente è importante che un business sviluppi dal principio un’idea di sé evocativa. La Brand Identity deve evocare nel consumatore una serie di associazioni mentali che costruiscono la percezione del marchio (brand), ovvero la brand image. 

Pensare una Brand Identity per il proprio business potrebbe, però, risultare non così facile, senza l’aiuto di professionisti.

D.Aaker, uno dei maggiori esponenti del marketing,  spiega la Brand Identity come una combinazione di elementi in relazione tra loro che l’azienda costruisce e mantiene come promessa verso i propri consumatori.

• Pensarsi come organizzazione: quale potenziale ha il mio business/prodotto in questo momento storico e nella cultura del luogo di riferimento?
• Pensarsi come prodotto: come voglio che il mio business sia percepito, a confronto con i competitor? A chi mi rivolgo, esattamente?
• Pensarsi come personalità: Che pregi ho? Come comunico? In cosa credo? 
• Pensarsi come simbolo: che identità visiva ha? Che simboli utilizza?

Per posizionarsi nel mercato con stabilità, la Brand Identity, oltre che evocativa, dovrà essere lungimirante, cosicché l’interesse nel pubblico cresca e si consolidi.

Uno dei modi per capire se si è progettato una Brand Identity vincente è accertarsi che la Brand Image sia allineata alla Brand Identity. Ovvero, se il proprio pubblico di riferimento percepisce e condivide gli stessi valori raccontati nella Brand Identity, si è fatto centro.

COERENZA E FLESSIBILITÀ 

Se si è impostata dall’inizio una Brand Identity sui valori della coerenza, è molto probabile che, in futuro, la Brand Image sarà allineata alla Brand Identity. La coerenza di branding si ottiene declinando le scelte di identità e design in tutte le aree del nostro business: nella comunicazione esterna e interna, in quella online e offline. 

Per quanto, però, la coerenza di brand sia una caratteristica essenziale della Brand Identity, allo stesso modo, la flessibilità gioca un ruolo importante.

Due esempi: Coca-Cola e Fanta

Analizziamo brevemente l’attitudine di due brand famosi dello stesso settore: Coca-Cola e Fanta.

I contenuti, il tone of voice e la Visual Identity di entrambi i brand riflettono la personalità di brand e sono integrati efficacemente e coerentemente in tutto il sistema di business.

La Fanta ha deciso di rinnovare drasticamente la sua Visual Identity, in virtù del nuovo riposizionamento, a differenza della Coca-Cola, che ha sempre conservato il suo lettering distintivo. Perché? Fanta si rivolge agli adolescenti ed ha bisogno di incontrare i gusti estetici e le tendenze di questa generazione.

In questo caso, Fanta ha dimostrato flessibilità nel voler adattarsi alle esigenze del suo target, coerentemente alla sua nuova strategia di business.

Coca-Cola si rivolge alla famiglia e nei suoi visual racconta il senso di aggregazione che una bottiglia CC può innescare. La comunicazione aziendale mostra coerenza anche nei contenuti di interesse dell’audience e lo fa attraverso una comunicazione verbale e testuale coerente alla Brand Identity e ai molteplici supporti.

I contenuti che toccano la sfera emotiva, così come quelli che inducono all’azione sono i contenuti migliori che parlano dritti al cliente.

Per consludere, è risaputo che i clienti/consumatori sono attratti dai brand che si allineano ai loro valori; perciò, far trasparire i valori di visione e missione aziendale nella comunicazione è fondamentale.

Maria Demichele – Graphic Designer

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In WMC, la costruzione e lo sviluppo della Brand e Visual Identity viene effettuata dal nostro team di professionisti nel settore del marketing e comunicazione.